渭河源:打造甘肃人自己的名牌

从三江源说起

蓝天白云、草原雪山、牧人畜群、流水峭岩、翠柏荒草、经幡白塔、酒曲牧歌……说起冬虫夏草那肯定会无人不知,这个圣洁神秘的地域孕育的冬虫夏草像个调皮的精灵,它是一种既名贵又奇异且罕见的中药和藏药,与人参、鹿茸共列为三大极佳补品。可惜除了藏区它一直都处于藏在深山人未识。90年代,青海三江源集团公司以冬虫夏草为主,推出了一系列雪域特产,让冬虫夏草和三江源品牌特产掀起盖头走出了青海,走向了世界。目前,三江源公司的专卖店开遍全国,并成为青海的龙头企业。

三江源公司生产的300多个品种的产品在覆盖内地市场的同时,还销往中国香港、澳门、台湾等地区,并进入保健品市场门槛很高的日本、韩国市场。“三江源”牌冬虫夏草凭借过硬的质量和优质的服务,不但赢得了消费者的青睐,也赢得了政府的认可。2003年,三江源公司在挖掘青海中药材资源的同时,开始了跨省区的资源整合工作,以全国大市场为背景,走出了一条通过资源优势由第一产业进入第三产业的发展之路。作为甘肃人的周占琪看到自己家乡的品牌产品极少时,不仅感慨万千,他萌生了“一定要为甘肃增加一个品牌”的念头。当年10月,三江源公司就在兰州投资创办了甘肃渭河源生物工程有限公司。该公司由城关区人民政府、兰州市科技局招商引资,青海三江源集团投资。总资产额达6000万元人民币,集研究、生产、销售为一体。

“源”之缘

甘肃渭河源生物工程有限公司就是为了整合、经营西部的地产名品,打出甘肃的一个地产品牌。”这是渭河源的目标。

三江源和渭河源渊源极深。三江源是长江、黄河、澜沧江的初始之地;渭河源是发源于甘肃渭源县,是黄河最大的一条支流。“渭河源”牌的冬虫夏草和“三江源”牌的冬虫夏草一脉相承,虫草全部来自长江、黄河、澜沧江三大河流发源地——青海玉树藏族自治州。也同样是从源头直接收购,这确保了渭河源虫草的产地正宗,纯天然无污染。周占琪告诉记者,之所以取名渭河源,是因为渭河是华夏文明的发源地之一。陇中渭河上游地区因为独特的气候和土壤条件,有着极为丰富的中药材资源,自古有“千年药乡”的美誉。陇中的岷县、陇西、渭源、漳县等地因海拔高、温差大、土壤富含矿物质,盛产当归、党参、贝母、红芪、黄芪、大黄等名贵药材,加之历史悠久的生产加工工艺,使得渭河上游地区所产药材正宗地道、品质好、产量大,是全国四大药材主产区,可供应药材300余种。在中医药常用的130多个品种中,陇中地区出产的有100余种。陇西首阳、文峰、渭源会川、岷县城郊已发展为著名的中药材市场,仅文峰、首阳两个市场的中药材年吞吐量近10万吨,药材远销20多个国家和地区。渭源地区现在成为远近闻名的“西北药都”。

现在,经过初加工的“渭河源”系列产品已经占领了市场,兰州百合、宁夏枸杞、岷县当归、渭源党参、安西锁阳以及康县木耳等地方名优特产都被纳入“渭河源”的大品牌中,并借助品牌运作的魅力走向全国。

品牌就是这样炼成的

我们都很清楚,一个品牌的形成就是一个企业所有员工心血的凝结。甘肃的“中国名牌”在全国少的可怜。去年底,甘肃获得“中国名牌”的企业去人民大会堂领奖,当轮到甘肃获奖企业拍纪念照时,甘肃企业却不敢站在一起。

我们的名牌太少了,实在不好意思拍照片。”当时在场的一位企业负责人回来后如此感慨。

甘肃的名牌少,想要把自己的产品做成名牌的企业更少。“让渭河源成为甘肃自己的名牌。”这是周占琪和渭河源的心愿。他每天工作十几个小时,脑子里整天想的就是怎样做好土特产,怎样打出渭河源的品牌。可是这条路充满了挑战。

“三江源的品牌路走的很顺利,可是渭河源的成长却遭遇了许多意外。”周占琪气愤地说。目前的虫草市场上,一些不法商贩为了牟取暴利而绞尽脑汁,运用各种手段掺假、增重。给虫草洒上重金粉,喷上可乐,在虫草内穿上牙签、铁丝、铅丝,在虫草头部粘上水泥。为了增加色泽和保质期,一些不法商贩更是不择手段的用硫磺熏其产品。在他们牟取暴利的同时,也扰乱了行业的发展,更是为甘肃土特产品牌化发展增加了难度。

“打假”成了周占棋2006年到目前的头等大事。他坦然承认,这条路太难,假冒伪劣产品的泛滥,同行业之间的恶意竞争让他伤透了心。“再难我也要坚持打假,这不仅仅是维护甘肃土特产市场的健康发展,更为消费者的权益不受坑害。”面对意想不到的艰难,周占琪仍然坚持。

“在这种环境下,我更要保证我的产品质量,更要维护品牌。”为此他开始实施着自己的计划。土特产的包装非常关键,如果包装达不到标准,产品极易变质。为此他们专门建立了冷藏车间、真空包装设备,在包装上下足了功夫。同时也在包装上研究防伪技术。他们还预计开一家渭河源国医馆,邀请甘肃著名的老中医坐堂,不仅看病也为消费者诠释中药材的正确用法。此外,他们还要启动渭河源生物工程,专门研究生产各种保健品酒。让土特产从各个方面渗入到消费者的生活中。

“人无我有,人有我精”是中国人生意场上的“孙子兵法”。从生产到包装再到销售,毫无疑问渭河源已经做到了“精”,我们只有祝福他们早日为甘肃捧回“中国名牌”的殊荣。

“我是地地道道的甘肃人。如果说‘三江源’成功的推广、捍卫、保护了青海特产,为青海特产走向全国打响了头炮,那么‘渭河源’就是我要用十年经营‘三江源’积累的先进管理经验,把甘肃的土特产在全国叫响,让‘渭河源’成为甘肃人自己的名牌。”甘肃渭河源生物工程有限公司总经理周占琪动情地说。

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